Proteinbolaget har varit en succé ända sedan starten 2012. Nu kan man behöva kosttillskott efter att ha redovisat en brakförlust.
Första förluståret för succébolaget
Torbjörn Karlgren
Uppdaterad: 06 aug. 2025Publicerad: 06 aug. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Proteinbolaget startade 2012 och är i dag en av Sveriges största e-handlare inom kosttillskott, hälsokost, träningskläder och träningstillbehör.
Bolagets varumärken är Gaam för kosttillskott, livsstilsmärket Veganhey och Fitnessjunkie ”för dem som har en genuin passion för träning och lever en fitnesslivsstil”.
Bolaget har ridit framgångsrikt på den träningsvurm och efterfrågan på kosttillskott, som gjort att exempelvis proteintillskott efterfrågats, trots att i princip inga svenskar har något behov av extra tillskott av protein och trots att det finns enklare, billigare och mer genuina sätt att tillgodose de behoven.
Proteintillskott onödigt och stör magen. Dagens PS
Minskad omsättning och förlust
Nu skriver Ehandel.se att Karlskoga-baserade Proteinbolaget för första gången sedan starten 2012 får se omsättningen minska och dessutom tvingas redovisa en förlust på drygt 10 miljoner kronor för 2024.
Årsredovisningen uppger en nettoomsättning som sjunker från 268 miljoner kronor 2023 till 249 miljoner 2024.
Vinsten går i samma spår. 1,3 miljoner kronor i vinst 2023 är 10,1 miljoner i förlust 2024.
Halv miljard från EU till ärtor i Lidköping. Dagens PS
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
”Omfattande omställning”
Bolaget förklarar siffrorna med en ”medveten och omfattande strategisk omställning” för att säkra framtida lönsamhet.
Det handlar enligt förvaltningsberättelsen om en “omfattande omställning av sin affärsmodell med målet att skapa en starkare grund för lönsam tillväxt”.
”Har vänt åt rätt håll nu”
Proteinbolaget säger sig även ha optimerat sin marknadsföring för att sänka kostnaderna, vilket på kort sikt påverkat trafik och omsättning negativt.
Medgrundaren Mårten Åkeson avgick som vd i oktober 2024 och ersattes då av Martin Jonsson, med erfarenhet från Åhléns och Unilever.
Enligt Proteinbolaget har utvecklingen redan vänt i rätt riktning och man säger sig under första kvartalet 2025 ha uppnått en “väsentlig förbättring av lönsamheten, samtidigt som kassasituationen har stärkts markant”.
“Framtidens protein” blir kattmat i stället. Dagens PS
ANNONS
Trots krisen: Svensk miljardsatsning på grönt protein. Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
Torbjörn Karlgren
Reporter på Dagens PS med gedigen bakgrund som bland annat bevakar privatekonomi.
ANNONS
Laddhybrid-kampanj hos Volkswagen
Elektrifiera vardagen med upp till 12 mils färd helt på el. Välj en SWE Edition fullpackad med utrustning till ett förmånligt pris och lågt förmånsvärde.
Se alla kampanjmodeller här!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS