E-handeln växer återigen snabbt i Sverige. Nu ser man den högsta tillväxten sedan pandemin. Men bakom siffrorna döljer sig ett skifte.
Skiftet: Nu dras äldre svenskar till Kina
Matilda Habbe
Uppdaterad: 20 maj 2025Publicerad: 20 maj 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Svensk e-handel växte med 9 procent under första kvartalet 2025, enligt PostNords senaste E-barometer. Trots en skakig världsekonomi och hot om nya tullar ser man nu den starkaste ökningen sedan pandemiåret 2021.
Särskilt stark utveckling syns i apotekshandeln (+24 procent) och bygghandeln (+8 procent). Totalt ökade försäljningen i sju av åtta branscher.
“E-handeln går bra trots en omvärld präglad av geopolitiska spänningar. Att tillväxten är så här stark visar att digital handel har en trygg förankring i svenska konsumenters vardag”, säger Ylva Staszewski, tf chef för affärsområde Paket på PostNord Sverige, i ett pressmeddelande.
Kina i topp – äldre leder utvecklingen
Den internationella e-handeln står fortsatt stark. Nästan hälften av svenskarna har handlat från utlandet det senaste året. För första gången blev Kina det mest populära landet att e-handla från – före Tyskland. Detta trots att e-handeln från Kina bara ökade med en procentenhet.
Utvecklingen ser dock olika ut i olika åldersgrupper.
Bland annat gjorde fyra av tio i åldern 65–79 år sitt senaste internationella e-handelsköp från Kina – en klart högre andel än i andra grupper.
Detta trots att samma åldersgrupp är mer negativa till de kinesiska e-handelsjättarna. Enligt en undersökning som TV4 skriver om vill äldre över 64 år i högre utsträckning än andra förbjuda kinesiska lågprisjättar genom tullar eller förbud.
ANNONS
I samma veva går unga konsumenter mot strömmen. För första gången sedan 2019 har deras internationella e-handel minskat.
Läs även: Var tredje svensk kan stängas ute från e-handeln. Realtid
ANNONS
Senaste nytt
Second hand lockar unga
År 2019 hade 49 procent av de mellan 18-29 år handlat från utlandet. År 2024 låg samma siffra på 40.
Enligt rapporten är den växande second hand-trenden bland unga en möjlig orsak till att de nu handlar mindre från utlandet.
“De söker unika och prisvärda produkter – men hittar dem numera ofta på hemmaplan”, säger Ylva Staszewski.
Missa inte: Så påverkas Kina av tullarna – ny data från april. Dagens PS
Prispress och miljötänk – samtidigt
Trenden med hållbarhet slår också igenom tydligare. Andelen konsumenter som aktivt försöker göra hållbara val vid e-handel har ökat med 12 procentenheter, efter flera år på oförändrad nivå.
ANNONS
PostNord beskriver konsumentlandskapet som delat: allt fler gör medvetna val samtidigt som priset är viktigare än någonsin för många.
“Det är ett dubbelt konsumentlandskap vi ser: både mer medvetet och mer prisdrivet. E-handeln speglar människors olika prioriteringar”, konstaterar Staszewski.
Läs också: Kinas sista generation – där familjelivet tynar bort. Dagens PS
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi, pension och bostadsmarknad för Dagens PS. Brinner för att göra svåra ämnen begripliga.
Matilda Habbe
Bevakar i huvudsak privatekonomi, pension och bostadsmarknad för Dagens PS. Brinner för att göra svåra ämnen begripliga.
ANNONS
Laddhybrid-kampanj hos Volkswagen
Elektrifiera vardagen med upp till 12 mils färd helt på el. Välj en SWE Edition fullpackad med utrustning till ett förmånligt pris och lågt förmånsvärde.
Se alla kampanjmodeller här!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS