Oatly: "Folk har tröttnat på klimatsnacket"

Stora problem flera år

Men Oatly, noterat på New York-börsen, har haft stora problem att upprätthålla sin tillväxt.

De problemen har förvärrats av att konsumenter prioriterar mat och dryck med högt proteininnehåll hellre än produkter med lägre miljöpåverkan.

Samtidigt har det skett en förskjutning bort från ultraprocessade produkter som havremjölk, noterar FT.

Oatly ökade starkt i popularitet i USA under 2010-talet, likväl som i Sverige, bland annat via reklamkampanjer med provokativa budskap som ”det är som mjölk men gjort för människor”.

Man lockade till sig kända investerare som Oprah Winfrey, Jay-Z och Natalie Portman och bars fram till en hajpad börsintroduktion 2021.

Problem och konkurrenter

Sedan dök problem snabbt upp, bland annat produktionsproblem som gjorde att viktiga kunder som Starbucks fick brist på havremjölk.

I samma veva dök konkurrenter upp och utnyttjade Oatlys misstag för att sno åt sig av marknadsandelarna.

Fyra år som börsnoterat företag har gett ackumulerade förluster före skatt på mer än 1,2 miljarder dollar före skatt och ett resterande börsvärde på 411 miljoner dollar, 3 procent av det vid introduktionen.

I sin senaste uppdatering sänkte Oatly sina förväntade intäkter till en ökning på högst 1 procent istället för tidigare kommunicerade 2-4 procent.

”Fortsatt engagerade”

Vd Jean-Christophe Flatin säger att Oatly är fortsatt engagerad i sin mission.

”Vi finns för att göra det enkelt för människor att äta bättre och leva mer hälsosamt utan att vårdslöst ta av planetens resurser.”

Under andra kvartalet i år ökade Oatly sina intäkter med 3 procent till 208 miljoner euro, i kraft av en ökad försäljning i Europa med 12 procent.

Resultatet tyngs ändå av bolagets verksamhet i Nordamerika och Kina, där intäkterna under kvartalet minskade med 6,8 respektive 6,4 procent.

Mellby gård hittade rätt till sist. Dagens PS

Vegomat: Inte alls politiskt korrekt. Dagens PS