De ser ut som levande nallebjörnar, poserar på Instagram och kostar ibland mer än en begagnad bil. De så kallade doodles, en korsning mellan pudel och andra populära raser.
”Doodlemania” – omsätter miljarder och utmanar hundvärlden
Daniel Jacobs
Uppdaterad: 09 dec. 2025Publicerad: 09 dec. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Det har blivit en miljardindustri. Men deras uppgång har också väckt ilska i hundvärlden, där de gamla renrasiga makthavarna nu känner sig hotade.
I ett reportage i Bloomberg-podden The Big Take berättar journalisten Sarah Holder historien om doodlens väg från experiment i Australien till global statussymbol.
Från servicehund till statusdjur
Allt började 1989, när australiern Wally Conron försökte ta fram en allergivänlig ledarhund åt en synskadad kvinna vars partner inte tålde pälsdjur.
Resultatet blev en korsning mellan labrador och pudel och fick namnet Labradoodle.
Tanken var praktisk: en intelligent, träningsvillig och allergivänlig hund. Men snart spred sig entusiasmen långt utanför servicehundarnas värld.
“Det ironiska är att den togs fram för ett mycket specifikt behov, men blev sedan hunden som alla ville ha”, berättar Sarah Holder.
I USA började marknaden ta fart under slutet av 1990-talet. Uppfödarna, började marknadsföra pudelblandningar som allergivänliga, intelligenta och barnvänliga. Sedan gick det fort.
“En person köpte en, berättade för sina vänner, och snart ville alla ha en valp”
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
En miljardmarknad med päls
Hur stort har fenomenet blivit? Enligt Bloomberg Businessweek kan doodleindustrin i USA vara värd över en miljard dollar.
Varje valp kostar ofta mellan 2 000 och 5 000 dollar – ibland mer. Men det stannar inte där. De kräver också löpande underhåll: pälsvård, trimning, foder och veterinärbesök, vilket kan kosta ytterligare cirka 3 000 dollar om året.
“Golden doodles kostar mer att underhålla än de flesta andra hundar”, säger hon. “De måste klippas ofta – och de som köper dem vill att de ska se perfekta ut.”
När Obama nästan skaffade en doodle
Trenden nådde sin första stora symboliska milstolpe 2009, när dåvarande president Barack Obama övervägde att skaffa en Labradoodle till Vita huset.
“Den amerikanska kennelklubben fick panik,” säger Ali Conti i podcasten. “De gick ut med ett uttalande och uppmanade honom att tänka sig för. Det slutade med att familjen Obama valde en portugisisk vattenhund i stället.”
När doodles började dyka upp i varje kvarter växte också motreaktionen. På sociala medier anklagas uppfödarna för oetiska metoder och för att massproducera blandraser utan kontroll.
“I mitt liv älskar alla mina hundar”, säger hon. “Det finns alltid folk som hatar uppfödare eller doodles, men jag tror inte att någon kan övertyga doodleälskare att sluta köpa doodles”, säger uppfödaren Lauren Houston i New Jersey.
ANNONS
Läs även: Chockförsäljningen: Konstnärens egen hund slår miljardärerna (Dagens PS)
Läs även: Hundarnas egen Mensaklubb: Dessa raser briljerar (Dagens PS)
Läs även: Sveriges dyraste hundvalp – här är raserna som kostar mest (News55)
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Daniel Jacobs
Journalist som nu har fokus på börs och finans, med extra förkärlek för makroekonomi, geopolitik och råvaror.
Daniel Jacobs
Journalist som nu har fokus på börs och finans, med extra förkärlek för makroekonomi, geopolitik och råvaror.
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS