Efter Black Week-succén: Premium lyfter reseindustrin på riktigt

Vintermånaderna – sportloven knuffar upp siffrorna

Trycket är högt även för januari till mars. Ving ser redan nu femton procent fler vinterresenärer än vid samma tidpunkt i fjol, och sportlovsveckorna sticker ut som de starkaste perioderna. Gran Canaria behåller sin roll som svenskarnas solkärlek nummer ett, medan Cypern, Egypten, Teneriffa och Kap Verde visar störst ökningspotential.

Samtidigt pekar trenden mot att fler upptäcker för- och eftersäsong. Ving beskriver detta som en så tydlig utveckling att de förlängde säsongen till Cypern i höstas och öppnar upp resor dit redan i mars.

Ticket: London rusar – femtiotre procent upp

Ticket rapporterar att bokningarna under Black Week ökade nitton procent. London sticker ut som raketen: femtiotre procent upp jämfört med fjolårets Black Week. Malaga, Alicante, Barcelona och Bangkok fortsätter ligga i topp, och Prag tar sig in som nykomling.

Kampanjveckan har alltså etablerat sig som en av årets viktigaste perioder även för resebyråerna.

Läs även: Mordskandalen skaver – men Saudiarabien drömmer om turister

Premium drar – och gör det med kraft

Samtidigt sker ett skifte i branschens översta segment. Det är premiumresandet som ger de starkaste signalerna om framtidstro.

“Premiumsegmentet har gått bra under en längre tid, ända sedan pandemin släppte. Folk med pengar har inte påverkats nämnvärt av höga matpriser, ränteökningar eller dyra energipriser”, förklarar Vings kommunikationschef Claes Pellvik i ett mejl till Perfect Weekend och fortsätter:

“Vi hade till exempel på Globetrotter den största bokningen i bolagets historia för ett tag sedan – fem komma tre miljoner kronor för en de luxe-långkryssning för två gäster i Australien och Asien. Likaså bokar vi riktigt bra till Maldiverna, Mauritius och Thailand, både för Ving och Globetrotter.”

Claes Pellvik avslutar med en stark tror på framtiden:

“Men det som händer nu är att de bredare segmenten också bokar på riktigt bra nu i vinter och till sommar 26. Här spelar det in att kronan har stärkts, att konsumentförtroendet äntligen pekar uppåt, samt skattelättnader och räntesänkningar. Suget att resa är intakt – det ser vi i olika undersökningar – men den privata ekonomin har tidigare varit ett hinder.”

Premiumreseföretaget Unlimited Travel Group redovisar ett tredje kvartal med både högre omsättning och förbättrad bruttomarginal. All time high.

Det är dessa resenärer – premium och långresor till fjärran länder – som just nu lyfter branschen på allvar.

Men nu hakar även bredden på

När kronan stärkts, konsumentförtroendet vänt uppåt, räntorna börjat sjunka och skattesänkningar närmar sig – då händer något. Resandet blir inte längre en lyx bara för dem som redan rest mycket. Bredare kundgrupper börjar boka tidigare, oftare och med större självförtroende.

Black Week blev därför mer än en kampanjvecka: den blev ett trendbrott. Premium fortsätter dra – men resten av marknaden börjar röra sig i samma riktning.

Perfect Weekend Guide: Tre trender att hålla ögonen på

Premiumresor – fortsatt starkt momentum både privat och i affärssegmentet
Långresor – Madeira, Thailand och Egypten är slutsålda långt före jul
Tidiga bokningar – sommar och försommar 2026 ökar kraftigt

Källor: Ving, Ticket, Unlimited Travel Group, Dagens PS

Läs även: De är hetast på Linkan – skrytmaskinen som styr White collar i Sverige