Motell fyller 100 år – Stordalen laddar om längs E6:an

Ett nytt stopp på vägen

Stopover Falkenberg öppnade i dag och blir den första i en kedja som ska växa till minst 20 väghotell runt Norden. Tanken: att kombinera enkelheten i ett motell med bekvämligheten och hållbarheten i ett modernt hotell. Här kan man “ladda sig själv, bilen, tvätten och kanske hunden”, som Strawberry själva uttrycker det.

Hotellen byggs i trämoduler från Värmland, monteras snabbt på plats och rymmer 151 rum, gym, lekrum, tvättstuga, mötesbås och hundrastgård. Hållbarhetsprofilen är tydlig: solpaneler på taket, geotermisk uppvärmning i marken och digitala lösningar som minimerar resursslöseri.

“Senast någon hade en originell tanke om väghotell levde Henry Ford. Vi har tagit inspiration från honom och försöker nu återuppfinna väghotellet för en ny tid. En tid med elbilar, digitala gästlösningar och nya krav från människor som reser med bil,” säger Petter Stordalen.

Carbonara på avfarten

Precis som klassiska amerikanska motell ofta var kända för sina diners, får Stopover en egen restaurangkedja: Viaggio – italienska för “resa”. Här serveras snabb men högkvalitativ mat till både hotellgäster och förbipasserande, och alla enheter får drive-through. Det är vägrensens svar på Eataly: pasta och espresso istället för pulverkaffe och korv i plast.

Hotelldirektören i Falkenberg, Andreas Andersson, beskriver konceptet som “avkoppling i rörelse”.
“Vi vill skapa ett ställe där du både kan vila och få energi. Oavsett om du ska stanna i Falkenberg eller bara passerar på väg till något annat.”

Mariestad nästa – och sedan hela Norden

Efter Falkenberg står Mariestad på tur. Där byggs nästa Stopover vid södra infarten från E20, med planerad öppning i slutet av 2026. Bakom satsningen står Strawberry tillsammans med fastighetsbolaget Slättö. “Vi fokuserar på strategiska väglägen, kvalitet och hög hållbarhet,” säger Erik Möller, Head of Hotels på Slättö.

Ambitionen är att Stopover inom tio år ska ha minst 20 hotell runt Norden. Enligt Strawberrys varumärkeschef Anna Spjuth handlar satsningen inte bara om logi, utan om att återuppväcka själva resandet.
“Vi vill bidra till att människor upptäcker Norden på nytt. Inte bara slutmålet, utan stoppen längs vägen.”

Den svenska motellrenässansen

Motellen föddes ur frihetstanken – idén att vägen var målet. I 1950-talets USA lockade neonskyltar och swimmingpools; i dagens Sverige lockar laddstolpar och lekrum. Men principen är densamma: att stanna, sova och fortsätta drömmen.

Kanske är det just därför Stopover känns som rätt projekt vid rätt tid. En blandning av nostalgi och framtidstro, med doft av kaffe och snabbladdning. Från orange­träd till solpaneler – motellet har alltid speglat sin tid.

Eller som Stordalen själv skulle kunna säga: “Det här är inte slutet på vägen. Det är bara början på nästa sträcka.”

Perfect Weekend Guide: Stopover Falkenberg

• Första hotellet i Strawberrys nya kedja. 151 rum, gym, lekrum, tvättstuga, hundrastgård och restaurang Viaggio med drive-through.
• Stopover Mariestad – Nästa hotell byggs vid södra infarten från E20, planerad öppning 2026.
• Kedjan – Minst 20 Stopover-hotell planeras i Norden inom tio år.
• Hållbarhet – Solpaneler, geotermisk värme, digitala gästlösningar och byggmoduler i värmländskt trä.
• Historiskt – Första motellet, Milestone Mo-Tel, öppnade 1925 i Kalifornien och blev startskottet för 1900-talets bilburna frihet.

Källor: The New York Times

Vill du läsa mer om resor och krogar? Då rekommenderar jag vår livsstilssatsning Perfect Weekend, där du bland annat kan du läsa om Istanbul tar över – nu ritas Europas flygkarta om, Besöksnäringen i kris – 137 000 nya medarbetare behövs inom tre år och Butikerna försvinner – Stockholm blir en enda lång uteservering.