En ny trend sköljer in över kulturvärlden. Romanceboken har blivit det senaste lifestyle-plagget – lika mycket en accessoar som ett nöje, och ibland mer statussymbol än en dyr weekendväska från Rimowa.
Nya romancevågen: böckerna som ser ut som designväskor
Viggo Cavling
Uppdaterad: 23 nov. 2025Publicerad: 23 nov. 2025
ANNONS
Mest läst i kategorin
ANNONS
Det handlar om en diskret lyxvåg där förlag som amerikanska förlaget 831 Stories transformerar den traditionellt utskällda romanceboken till något som liknar modehus, kultklubbar och exklusiva krogpremiärer. Och svenska läsare? De tuggar i sig detta lika självklart som en flat white på Nytorget.
Romance på steroider
Romance är i dag den snabbast växande delen av den globala bokindustrin. I USA står genren för runt en femtedel av all skönlitterär försäljning, och BookTok har förvandlat romance till en egen valuta: filmer där läsarna gråter, skrattar, hyperventilerar och beskriver en titel som “livsförändrande” driver miljontals köp per månad. Samma trend syns i Sverige, där förlagen rapporterar rekordförsäljning och en helt ny demografi av läsare som plockar upp romance för första gången.
Men nu händer något nytt. Romance håller på att bli en premiumprodukt. En statussymbol. Ett kulturellt smycke man visar upp.
Restaurangdöden slår hårt – men Slussen fortsätter duka upp
Restaurangdöden i Stockholm ligger på nivåer som branschen inte sett sedan finanskrisen. Ändå växer utbudet i rekordfart
ANNONS
Senaste nytt
Diskret elegans – det nordiska drömspråket
Förlaget 831 Stories i New York har tagit romancen in i ett helt nytt universum genom en estetik som lika gärna kunde höra till Prada, Toteme eller ett konstnärligt filmprojekt från A24. Inga nakna bringor, inga pastellillustrationer, inga tecknade cupcakes. Istället: blockfärger, guldpräglade logotyper och avskalad typografi.
Det är ett formspråk som andas skandinavisk diskretion. Att ha en sådan bok stickande upp ur rockfickan på tunnelbanan i Stockholm är som att bära en svart Acne-påse – en tyst markör för att man är med i klubben. “If you know, you know.”
ANNONS
Läs även: LED-ljuset skapar huvudvärk – och kostnader för fastighetsägare, Realtid
PR-festernas tidsålder
Lanseringsfesten för Eliza Dumais bok Grape Juice såg mer ut som en scen från tv-serien The Bear än en traditionell release. Flaskor från vingårdar där författaren själv plockat druvor. Monumentala smörskulpturer. Kurerade vinflighter. Boken låg som ett diskret inredningsobjekt vid entrén – som om texten vore sekundär, och känslan det primära.
Det här är också en del av lyxvågen: romance-boken som lifestyle-event. En ny sorts PR-spektakel där högläsningen är bortplockad, och kameran är huvudpersonen.
Det här mönstret syns även i Sverige, där allt fler boksläpp behandlas som klubbkvällar. Författare stylas. Gästerna fotar sina drinkar med omslaget. Det är mer Stureplan än Stadsbiblioteket, och publiken älskar det.
Romance som ny premiumkultur
Romance, tidigare avfärdad som kiosklitteratur, har blivit en miljardindustri. Den är BookToks motor, investerarnas nya favoritfält och ett område där varumärkesbyggande spelar lika stor roll som historierna i sig. Förlag som 831 Stories har gjort romance till collectible culture: läsarna samlar böckerna som om det vore designföremål, följer karaktärer över flera titlar och diskuterar mikroskopiska detaljer i Discord-grupper.
ANNONS
Det är långt från Harlequin-eran. Men samtidigt: hjärtat i genren är intakt. Det ska brinna lite. Pirra mycket. Och alltid sluta i lycka.
Perfect Weekend Guide
– Romance är den snabbast växande skönlitterära genren i USA och växer kraftigt i Europa.
– Svenska romance-läsare är bland Europas mest aktiva på TikTok.
– 831 Stories har fått över fyra miljoner dollar i investeringar och bygger ett community som liknar ett modehus.
Källa: New York Times, Publishers Weekly, Statista.
Vill du läsa mer om trender och hälsa? Då rekommenderar vi vår livsstilssatsning Perfect Weekend, där du bland annat kan du läsa om Viggos dagbok: DNA-chock och en maffig vernissage och Äter du hårvitaminer? Då bör du läsa detta.
Läs mer från Dagens PS - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
Viggo Cavling
Viggo Cavling har skrivit om det goda livet sedan det tidiga 90-talet. Först i den egna konsttidningen Beckerell, sedan följde Nöjesguiden, Dagens Nyheter, Resume, Svenska Dagbladet, Travel News och RES, bland annat. Allt enligt devisen gör man mycket får man mycket gjort. Gör man lite händer ingenting.
ANNONS
Tidlös elegans. Investera i din stil hos Flattered
Flattered skapar premiumskor och accessoarer som håller säsong efter säsong. Uppdatera din privata (och professionella) garderob med design som känns lika bra som den ser ut. Smart lyx för din aktiva vardag.
Shoppa tidlös lyx här
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
ANNONS